Av alla budskap algoritmerna förser mig med, tycker jag just nu sämst om ”När livet är som bäst, kan du få bältros.” Inte för att påståendet är fel i sak, eller för att det påminner mig om att jag borde vaccinera mig. Nej det är det lutherska tilltalet som stör mig. Lite som när någon måste fälla kommentaren ”jaha hörni, nu vänder det” på midsommarafton. Vintern 2025 känns det dessutom extra snålt att dra bältros-kortet. Den som orkar tycka att livet är som bäst just nu, borde få slippa sådana nålstick.

Med det sagt finns det ändå möjligheter för den som gillar förnumstig kommunikation, glädjedödande retorik och mer eller mindre tydliga orsakssamband.

SJ skulle exempelvis kunna brasklappa med: ”När tåget rullar som allra bäst, kan det bli stående.” Då pratar vi kanske snarare information än kommunikation, men ändå – passagerare kan behöva bli påminda. En vederhäftig vinaktör kan gärna pröva: ”När det billiga lådvinet börjar smaka Chateauneuf du pape, kan du behöva gå hem och lägga dig.” Transportstyrelsen kan behöva påminna om att ”När du betalat din Trängselskatt, kan den rejäla påminnelseavgiften redan vara på väg.” Och en målgruppstillvänd brunkrämstillverkare kan gå genom bruset med: ”När du ser som allra fräschast ut, kan det plötsligt dra åt orange.”

Se där relevant och gripande kommunikation, om ni frågar mig. Men, det gjorde bältrosgänget alltså inte.