Helenas blogg

Tips från tv-soffan.

SVTs Hanna Stjärne tackas av efter tio år vid rodret och det är dags för hennes efterträdare att axla en roll med stora utmaningar. Eller? Rent generellt är tv-tablån lite av ett självspelande piano där formaten går på repeat och uppfinner sig själva. Med det sagt drar jag hela tv-Sverige över en kam och förutspår följande format i en nära framtid: 

Sveriges värsta Mästerkock. En självklar mashup, liksom de lättplockade succéerna Sveriges Mästerkatt och Sveriges Mästerskräddare – hur är det möjligt att de inte gjorts än? 

Någonstans mellan Bonde söker fru och Gränsbevakarna ser jag Polis söker tjuv segla upp som ett relevant tillskott. Här finns potential för en långkörare där upplösningen känns så där lagom utom räckhåll för att hålla i flera frustrerande säsonger. 

Love is blind gick som tåget. Varför inte surfa på ordspråksvågen och följa ett gäng kändisar som försöker komma först till kvarn eller smida medan järnet är varmt? Eller programledare som inte ser skogen för alla träd och som medverkar även som deltagare så att blind leder blind?! Man ska inte underskatta tittarnas känsla för meta-koncept.

I princip vad som helst på temat Hela Sverige… verkar fungera… Sopsorterar, Vaccinerar sig, Klipper lugg. Hela Sverige spelar klarinett kan starta en trend a la bordtennis-euforin – ett knippe bekanta nyllen som försöker få liv i ett lite bortglömt blåsinstrument. Höj volymen, svenska folk! 

Sist men inte minst är det verkligen dags att ta allas älskling Den stora Älgvandringen ett steg längre. I vinter samlas vi därför kring Den stora Tjälknölen – avkopplande slow tv där en stationär kamera i realtid låter oss följa en riktigt rejäl fryst älgstek och dess utveckling i ugnen, på mycket låg temperatur.

Mycket nöje!

Standard
Vad är ett varumärke?

Allt handlar om berättelsen.

”Du får sälja de jordgubbar du har.” Stordalens pappa var tydlig när lille Petter klagade över de andra försäljarnas betydligt finare bär. Fortsättningen av samtalet handlade helt säkert om värdet av en brandstory. Berättelsen som påverkar hur ditt erbjudande uppfattas. Är det en resa eller möjligheten att träffas, du säljer? Världens bästa säng eller sömn i världsklass? Jordgubbar eller barndomsminnen? 

Snabbaste vägen till förståelse.

Att få fram sitt budskap och bygga relation med mottagaren via en berättelse är väl beprövat. Bibeln är ett långlivat exempel. Politiker som berättar om ”den ensamma mamman de mött” är ett annat. Båda syftar till att skapa engagemang och lojalitet genom att levandegöra kärnbudskapet. Människor tenderar att ta känslogrundade beslut.

Brandstory eller manifest?

Vill du introducera ditt varumärke för ny publik, fördjupa kundrelationer eller bygga förtroende är just brandstoryn rätt format. Den behöver inte vara lång, men den måste fånga varumärkets vision, värderingar och själ för att göra sitt jobb. 

Är behovet snarare att skapa engagemang och förändringsvilja, både internt och externt, är manifestet som form mer rätt. Ett manifest är syftesorienterat; något behöver hända och du förklarar hur det ska ske. Med det sagt är skillnaden inte väsensskild. Ger ordet manifest dig fel känsla, kan du ladda din brandstory med mer riktad energi istället. Och vice versa. 

Så hur gör man då?

Jag känner att du förväntar dig tips om hur du skriver den där berättelsen. Är det inte det jag gör om dagarna, tänker du. Förvisso, men här finns inga one-size-fits-all. Berättelsen handlar om er unika historia och framtid. Den ska skrivas med ert varumärkes tydliga röst och rymma era utvalda formuleringar. På så sätt kan den få konsumenter att känna samhörighet med dina jordgubbar, hur små de än är. Den kan engagera talanger och få luttrade medarbetare att torka bort en tår. Rätt skriven blir den både en samlande lägereld och en guidande fyr. Njut av det en stund innan det är dags att sprida ordet överallt där målgruppen kan möta det. Skräddarsytt, så att den passar varje media – utan att tappa kärnbudskapet.

Standard