Att rekommendera en verksamhet att se över sin varumärkesplattform i pressade tider, kan kännas som att slå ett slag för kostcirkeln när det råder svår missväxt. Men faktum är att i motvind är det extra viktigt att veta vart man är på väg.

5 skäl att vässa varumärket.

• Ni har vuxit, slagit er in på nya marknader eller vill nå nya målgrupper.
• Medarbetare beskriver företaget på olika sätt, både internt och mot konsumenter.
• Ni saknar en tydlig kärna att samlas kring när ni rekryterar eller produktutvecklar. 
• Er kommunikation handlar mest om vad ni gör, men ni har svårt att sätta ord på varför ni gör det.
• Kundlöftet känns vagt i förhållande till det ni faktiskt levererar.
• Ni vill bli konsekventa och igenkännbara över tid.

Ok, det där var sex skäl, men det räcker att du känner igen dig i ett av dem för att det ska vara en god idé att fortsätta läsa.

Mer än ett strategiskt dokument. 

En varumärkesplattform är ett praktiskt verktyg som skapar fokus, enhetlighet och riktning framåt. Varumärkesarbetet handlar alltså inte om att pausa försäljningen för att “prata värdeord”, utan om att ge varje operativ insats större kraft och precision. Triangel, romerskt tempel, segelbåt – formen är ointressant – men följande innehåll bör finnas i din modell: 

• Varför ni finns (syfte)
• Vart ni är på väg (vision)
• Vad ni erbjuder för att nå visionen (kundlöfte)
• Vilken kultur ni har (värdeord, medarbetarlöfte)

Svaren hittar du genom insiktsarbetet. En process där ni identifierar styrkor, svagheter, konsumentrörelser och konkurrens.

Ändå inte övertygad?

Vad sägs om det här: Varumärken som det går bra för har alla en gedigen varumärkesplattform att ta avstamp ifrån.

• Varumärken med tydlig positionering har högre kundlojalitet och klarar tuffa tider bättre.
• Hög kännedom om varumärket, leder till fler affärer.
• Organisationer blir effektivare när alla vet vart man ska.
• När bättre tider kommer (för de kommer) är du snabbare ur startblocken än de som hukat i stormen. 

Mycket talar för att 2026 kommer att bli ett bättre år konjunkturmässigt, så vad säger du? Redo att möta en expanderande marknad?