Ett tydligt och starkt varumärke kanske inte ligger högst upp på din lista över vad världen behöver just nu. Men om du tycker att det är svårt att komma med smidiga lösningar för fred, frihandel och den globala uppvärmningen, så blir det inte bättre av att du ger upp ambitionerna för ditt företag. Tvärtom faktiskt. Frågar man konsumenter så är pålitliga varumärken vad man letar efter i oroliga tider. Konsekventa, tydliga, transparenta och långsiktiga varumärken som tror på någonting, vill gott och lever därefter. Lite som vår förväntan på människor i allmänhet…

Så låt oss sänka axlarna en smula och tänka två tankar samtidigt: Vart är världen på väg!?!?! Och vad formar ditt varumärke egentligen?

Vem bestämmer?

På fråga nummer två svarar du kanske: Det är vd, styrelsen och Göran på ekonomiavdelningen som sätter ramarna. Eller så tycker du att marknadsavdelningen har ohemult mycket att säga till om. Det är heller inte omöjligt att ni styrs av råvarupriser, politik och konkurrenters utspel. Mycket handlar säkert också om kunderna. Frågan är med andra ord mångfacetterad och för att komma vidare krävs både utblick och gräv – ett insiktsarbete helt enkelt. 

Inventera och komplettera.

Så vad behöver du insikt i? Varumärket, Kunderna och Konkurrenterna är en bra början.

Varumärket har du förmodligen rätt bra koll på: hur allt började, kulturen, de tillgångar och möjligheter ni jobbar med varje dag – eller? 

Kunderna handlar om vad marknaden efterfrågar; vad ser vi för beteenden och behov där ute? Vilka trender påverkar? Här kan det svänga rejält, men tittar man noga brukar man hitta ett mönster.

Konkurrenterna är förstås ett kapitel för sig. Hur ser deras erbjudande ut och var ligger de prismässigt? Hur kan ni särskilja er från dem?

Sist men inte minst bäddas allt in i kunskap om marknaden och hur den utvecklas. Här vill du ha hårda fakta och siffror som inte går att blunda för. 

Med allt på plats startar så äntligen analysen som efter lite massage landar i några alternativa öppningar för just dig.

Mot framtiden!

Att förstå varumärkets styrkor, kundernas behov och hur marknaden rör sig, är inte bara nödvändigt för att kunna positionera sig. Det ger er en tydlig riktning som håller även när omvärlden inte gör det. Och då har vi en fin P3-övergång till fråga 1. Är jag alldeles ute och cyklar om jag tror att du svarar: Åt fel håll? Skärpning. På alla plan.